Skal AI-genereret indhold på min hjemmeside eller i mine annoncer mærkes som AI?

Hvad har ændret sig

1. 27. juli 2026Digital Omnibus gav systemer, der var på markedet før 2. august 2026, frist til 2. december 2026 for maskinlæsbar mærkning. Artikel 50 blev i øvrigt ikke rørt.

Sådan gør du

1. 1Find ud af, om I kun bruger et værktøj, eller om I selv udbyder et system der laver indhold.
2. 2Spørg leverandøren, om output mærkes maskinlæsbart som AI.
3. 3Oplys synligt, når I offentliggør indhold, der kan forveksles med ægte, for eksempel et opdigtet foto.
4. 4Har et menneske med ansvar gennemgået teksten, så dokumentér det.
5. 5Tjek mærkningen nu. Kravet har gjaldt siden 2. august 2026, og ældre systemer har frist til 2. december 2026.

Tjekliste

• Rollen er afklaret: udbyder eller bruger.
• Leverandøren mærker output i metadata eller vandmærke.
• Indhold, der kan forveksles med ægte, er oplyst synligt.
• Gennemgang af AI-tekst er dokumenteret, hvis I påberåber jer den.
• I ved, at kravet har gjaldt siden 2. august 2026, og at ældre systemer har frist til 2. december 2026.

Det kræver loven

AI-forordningens artikel 50, stk. 2 kræver, at udbydere af systemer der genererer syntetisk lyd, billede, video eller tekst, mærker outputtet maskinlæsbart, for eksempel med metadata eller digitale vandmærker, siden 2. august 2026, og systemer, der allerede var på markedet før den dato, har frist til 2. december 2026 (Digital Omnibus). Kravet rammer både udbydere og idriftsættere, og fordelingen afhænger af rollen. Der er også krav om synlig oplysning, når indhold kan forveksles med ægte. Overtrædelse kan give bøde på op til 15 mio. euro eller 3 procent af den globale årsomsætning.

Gælder det mig?

Reklamebureau med AI-billeder

Hvis I udbyder et system, skal output mærkes maskinlæsbart. Offentliggør I et foto, der kan forveksles med ægte, skal det også oplyses synligt.

Webshop med AI-produkttekster

Som bruger skal I spørge leverandøren om maskinlæsbar mærkning. Har et menneske gennemgået teksten, så dokumentér det, og oplys synligt hvis indholdet kan forveksles med ægte.

Nyhedsmedie med AI-referater

Tekst, der kan tages for journalistisk arbejde, skal oplyses, når den er AI. Kravet har gjaldt siden 2. august 2026; ældre systemer har frist til 2. december 2026.

Typiske fejl

• At tro, at et lille logo i hjørnet dækker den maskinlæsbare mærkning.
• At offentliggøre et AI-foto, der ligner et rigtigt menneske, uden synlig oplysning.
• At overse, at I kan have pligter som bruger, ikke kun som udbyder.
• At vente med at spørge leverandøren, selvom kravet har gjaldt siden 2. august 2026.

Ordbog og definitioner

Idriftsætter

Den, der tager et AI-system i brug under eget navn, og hvis pligt til mærkning afhænger af, om I er udbyder eller idriftsætter.

Maskinlæsbar mærkning

Et teknisk signal i filen, for eksempel metadata eller digitalt vandmærke, som maskiner kan aflæse som AI.

Udbyder

Den, der udvikler eller bringer et AI-system i omløb, og som skal mærke syntetisk output maskinlæsbart.

Kilder

• Digitaliseringsstyrelsen: Gennemsigtighedsforpligtelser for visse AI-systemer
• AI-forordningen (forordning (EU) 2024/1689)